Ranking que avaliou 1.700 empresas brasileiras considera a relevância da marca e do negócio, além da sinergia entre os produtos e serviços na experiência ao consumidor
No ano em que completa 50 anos, o Sebrae alcançou mais um importante
marco na sua trajetória ao ter sua marca avaliada entre as 10 mais fortes do
Brasil, ao lado de players como Nubank, Ifood, Tramontina, O Boticário,
Americanas e Magazine Luiza.
O BAV é o maior e mais tradicional estudo sobre marcas no mundo e
mensura o vínculo emocional com os consumidores. Essa conquista, de acordo com
especialistas, resulta da relevância do Sebrae enquanto guardião das micro e
pequenas empresas e por sua rápida digitalização e adequação às necessidades do
segmento durante e após a pandemia.
No Brasil, o ranking avaliou 1.700 marcas brasileiras a partir de quase 17.000
entrevistas realizadas entre outubro e dezembro de 2021. O estudo mensura a
força das marcas e o nível de “share of heart”, capturando tanto marketing
inputs quanto a resposta do consumidor final.
A pesquisa considera 48 atributos dentre as dimensões de diferenciação,
relevância, estima e familiaridade – como responsabilidade social,
originalidade, progresso, dinamismo, confiança, utilidade e valor agregado. O
estudo é uma realização da ISTOÉ Dinheiro, com desenvolvimento da TM20, BAV,
WPP e Superunion.
O fundador da consultoria TM20 branding, Eduardo Tomiya, explica que esse é o
resultado da dimensão do Sebrae e do papel de apoio ao segmento durante a
pandemia. “O Sebrae possui uma das marcas mais fortes no Brasil. Esse é um belo
reconhecimento de uma marca que já era conhecida, mas aparentemente está sendo
mais relevante na vida das pessoas. É uma espécie de devolutiva a tudo que a
instituição tem entregado como grande parceira dos pequenos negócios”, afirma o
especialista.
A comparação foi realizada com empresas cujas marcas tradicionalmente
são muito fortes, como bancos, cervejarias e redes varejistas. “Esse é o fruto
do nosso trabalho de caminhar lado a lado com os pequenos negócios”, destaca o
presidente do Sebrae, Carlos Melles.
“Pela primeira vez o Sebrae entrou nesse ranking e já apareceu com essa
performance entre os TOP 10. Esse é um grande marco, sobretudo no ano do
cinquentenário, e o mérito é de todo o Sistema Sebrae. Essa conquista
referência nossa história e já indica potencial de futuro do Sebrae”, completa
Melles.
Esta edição da pesquisa demonstrou claramente que, após a pandemia, as
pessoas estão mais conscientes do seu papel da sociedade, ao trazerem valores
relacionados à responsabilidade social apareceram como muito relevantes. Outro
ponto alto, segundo Tomiya, é que o digital trouxe muitas empresas da nova
economia, pois quebraram-se algumas barreiras de entrada que antes eram muito
fortes.
“O Sebrae é, por natureza, assistencial, enquanto guardião das micro e
pequenas empresas, e ainda conseguiu rapidamente reinventar os atendimentos e
seguir o caminho da digitalização”, finalizou o especialista.
Critérios do ranking
Os critérios para a elaboração do ranking das marcas mais fortes, a
partir do resultado da pesquisa do BAV englobam dois critérios essenciais: a
diferenciação, quanto a marca captura dos 48 atributos da pesquisa e a
relevância, o quanto a cultura da marca é relevante na vida dos consumidores. A
partir destas duas dimensões do estudo houve o ranking das marcas brasileiras
mais fortes.
Fonte: Assessoria de
Imprensa do Sebrae Tocantins
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